Ссылки были самой горячей темой SEO в течение многих лет, и для этого есть веская причина. Google начал с инновационного алгоритма, который использовал «ссылки» в качестве «голосов»: чем больше обратных ссылок было на странице, тем больше людей проголосовало за нее. Это был единственный сигнал качества.
Инженеры Google были вдохновлены системой, которую ученые использовали для ранжирования научных статей: чем больше других ученых ссылались на эту статью, тем больший вес она имела.
Только всемирная паутина - это не научное сообщество. Вскоре Google понял, что потребуется больше качественных сигналов, потому что обратные ссылки было легко покупать и продавать.
Затем последовал ряд обновлений, ручных штрафов и постоянно меняющихся правил в усилиях Google по регулированию рынка построения ссылок.
И эта борьба оказалась довольно успешной: манипулирование сигналами ссылок в наши дни не только рискованно, но и часто бесполезно. Google теперь намного лучше идентифицирует настоящие качественные ссылки от тех, которыми манипулировали.
Так должны ли мы по-прежнему строить ссылки, и если да, то как нам сделать это правильно?
Являются ли ссылки по-прежнему важными для SEO?
Да.
Google очень прозрачен в этом вопросе. Они пыталась чтобы избавиться от обратных ссылок как сигнала ранжирования, но это не удалось.
Многочисленные SEO-исследования (в том числе вот этот) доказали, что ссылки играют важную роль в ранжировании.
Линкбилдинг одинаково важен как для маленьких, так и для больших сайтов:
Кроме того, обратные ссылки могут привлечь клиентов и влиятельных лиц на вашу сторону. Ссылки — это гораздо больше, чем просто ранжирование.
Создание ссылок остается самой важной (и самой сложной) тактикой поисковой оптимизации.
Каковы рекомендации Google по построению ссылок
Годы непрекращающейся борьбы Google с некачественными методами построения ссылок научили нас одной важной вещи: обратные ссылки могут быть рискованными.
Слишком много веб-сайтов полностью исчезли из поисковой выдачи Google из-за манипулирования сигналами ссылок. И восстановить свой рейтинг может быть очень сложно. Я видел много компаний, которым приходилось начинать с нуля после месяцев и даже лет попыток снова получить рейтинг своего оштрафованного веб-сайта.
Играть с рекомендациями Google по построению ссылок (согласны вы с ними или нет) слишком рискованно.
К счастью, эти рекомендации довольно ясны: любая ссылка, которой вы можете управлять (т. е. вы можете редактировать, вставлять себя, использовать определенный анкорный текст и т. д.), является самостоятельные ссылки.
Самостоятельные ссылки допустимы, если вы пометить их атрибутом nofollow чтобы Google знал, что вы сами разместили эту ссылку на свой сайт. Есть несколько SEO-плагинов что сделать это очень легко.
Google будет выбирать, как они хотят относиться к nofollow. Если вы хотите еще больше помочь Google, вы можете использовать rel=”спонсируется” или rel=”ugc” чтобы указать точный источник этой корыстной ссылки.
Каких ошибок при построении ссылок следует избегать?
Хотя основные принципы создания ссылок довольно ясны: просто ссылки nofollow, которые вы размещаете там сами, есть еще несколько распространенных ошибок, которые необходимо перечислить здесь на всякий случай:
- Не покупайте ссылки: я знаю, что это уже довольно ясно, но просто в качестве напоминания. Это все еще то, на что Google не одобряет.
- Если вы проводите PR-кампанию, делайте это для рекламы, а не для ссылок. Некоторые маркетинговые тактики действительно могут быть разрушены аспектом построения ссылок. Если вы начнете делать PR для ссылок, вы начнете выпускать некачественные пресс-релизы в кратчайшие сроки.
- Не просто копируйте ссылки ваших конкурентов. То, что они еще не пострадали от штрафа за создание ссылок, не означает, что все их ссылки отличные.
Как создать настоящие обратные ссылки?
Итак, теперь, когда мы знаем, чего делать не следует, как нам строить ссылки?
Разработка контента + продвижение
Создание высококачественного контента, привлекающего ссылки, а также обращение к блоггерам или журналистам — самый мощный и абсолютно законный метод построения ссылок.
В этом случае вы не можете контролировать, кто и как будет ссылаться на вас, и все эти ссылки будут приходить только в том случае, если ваш контент действительно хорош.
Google все еще согласен с этим методом, и я не понимаю, почему они передумали.
Джон Мюллер, аналитик тенденций для веб-мастеров в Google, недавно подтвердил это в своем видео:
«Это, по сути, идея… естественного связывания.
С нашей точки зрения, нормально связываться с людьми и говорить им [что] у меня есть отличный контент и… возможно, это то, что вы могли бы оценить для своего веб-сайта.
Обычно это нормально».
Конечно, по мере того, как создается больше контента, становится все труднее удивить людей настолько, чтобы они дали вам ссылку, так что это ни в коем случае не простой способ получить ссылки.
Вам нужно будет тщательно изучить темы и поэкспериментировать с различными типами и форматами контента, чтобы, наконец, прийти к чему-то, что даст вам ссылки:
Text Optimizer поможет вам придумать уникальные идеи для контента, на который можно ссылаться, поэтому не забудьте запустить его несколько раз во время мозгового штурма:
Ваша тактика охвата также должна выйти за рамки того, что вы делали раньше. Заставить людей отвечать или даже замечать ваше электронное письмо очень сложно. Такие инструменты, как Email Hunter будет удобно, поскольку это помогает найти несколько электронных писем и связаться с большим количеством людей. Инструмент также предлагает Проверка электронной почты функция, которую вы можете использовать для проверки существующих или старых списков адресов электронной почты:
Конкурентный аудит: как конкуренты получают обратные ссылки?
Хотя копирование обратных ссылок конкурентов не является хорошей идеей, как я уже говорил ранее, всегда полезно знать тактику ваших конкурентов.
Вам нужно будет научиться выявлять некачественную тактику построения ссылок, которую используют ваши конкуренты, и при этом сосредоточиться на вещах, которые могут помочь вам добиться большего прогресса в вашей стратегии построения ссылок.
Ищите:
- Контент, который приносит обратные ссылки вашим конкурентам;
- Блоггеры и журналисты, которые ссылаются на ваших конкурентов.
Мониторинг ваших обратных ссылок
Мониторинг ваших обратных ссылок важен, потому что вам нужно знать, какая из ваших тактик сработала. Использование консоли поиска Google является обязательным, потому что он также предупредит вас о любых возможных ошибках, таких как неестественные ссылки или атаки вредоносных программ. Это также бесплатно.
Есть более проверка обратных ссылок, как бесплатная, так и платная, чтобы настроить, поэтому выберите несколько в зависимости от вашего бюджета.
Кроме того, убедитесь, что мониторинг ссылок интегрирован в ваш панель маркетинговой аналитики так же.
Заключение
Создание обратных ссылок является ключом к видимости в органическом поиске, независимо от размера или возраста веб-сайта.
Создание ссылок — одна из самых сложных областей маркетинга, с которой вам, вероятно, придется столкнуться. Но хорошая новость заключается в том, что хорошие ссылки приносят более высокий рейтинг и реферальный трафик, поэтому усилия того стоят.
