По мере приближения нового года мы все ищем способы сделать что-то новое и стать лучше. Если вы все еще работаете над своими решениями по SEO, вот три идеи, как улучшить свою тактику SEO, чтобы сделать свою стратегию более актуальной и эффективной в следующем году:
1. Не создавайте контент только потому, что это «лучшая практика SEO».
Это одна из самых неудачных вещей, которые поисковая оптимизация (или, по крайней мере, люди ее неправильно понимают) сделала с Интернетом: обилие «оптимизированного для поиска» контента, не имеющего другой цели, кроме как помочь странице в рейтинге по определенному поисковому запросу.
В результате Интернет был наводнен плохо написанным и недостаточно исследованным контентом, который побуждал людей нажимать на результат поиска.
От Panda до основных обновлений Google делает все возможное, чтобы отображать действительно полезный контент и действительно полезные веб-страницы, которые, как оказалось, удовлетворяют намерения каждого пользователя.
И результат впечатляет: поисковая система Google действительно эффективно решает вопросы и проблемы людей.
Так что, если ваша компания обновляет ваш официальный блог только потому, что ваш генеральный директор где-то слышал, что «публикация свежего контента» была одной из ключевых тактик SEO, пора вам остановиться.
Вместо того, чтобы вкладывать средства в публикацию контента, потому что «это делают ваши конкуренты» или «так вы оптимизируете свой веб-сайт», попробуйте следующее:
- Создавайте контент с определенной целью: что вы хотите от этого контента? Обычно это приводит к конверсиям на ваш сайт, поэтому планируйте свой контент соответствующим образом. Чтобы ваш контент приносил продажи, создавайте контент, который решает проблемы ваших целевых клиентов, позиционируя ваши продукты или услуги как решения.
- Создавайте контент, который будет позиционировать ваш бренд как центр знаний и привлекать качественные ссылки: опубликуйте уникальное исследование, основанное на результатах вашего опроса, или создайте углубленное исследование или другое свинцовые магниты на основе данных вашей компании. Не делайте этого часто, так как это повлияет на качество. Достаточно одной или двух хорошо проработанных статей в год, подкрепленных качественной информационно-пропагандистской деятельностью.
Вдобавок ко всему, за счет перепрофилирования контента вы можете создать до 20 уникальных частей контента из одного исследования. Например, это отличная идея - запустить серию постов в социальных сетях, в которых поделятся ключевыми выводами вашего исследования.
Кроме того, почему бы не создать увлекательные видеоролики на основе результатов вашего опроса, которые вы можете загрузить на YouTube? Такие видео можно даже использовать для проведения рекламных кампаний на Facebook, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда и расширить свое сообщество. Однако не забывайте добавить субтитры - большинство людей смотрят видео в беззвучном режиме, особенно в социальных сетях.
Создание релевантного контента по-прежнему важен, но только тогда, когда это делается целенаправленно.
2. Не подчеркивайте ключевые слова в своем доменном имени
Рынок доменов никогда не испытывал большего стресса, чем после глобальной пандемии, когда многие компании были вынуждены пройти цифровую трансформацию.
Найти значимый домен .com стало практически невозможно…
Но, может быть, не стоит пытаться?
- Домены .com больше не имеют никакой ценности для SEO. Google отказался от всех сигналов только о домене, которые они когда-либо использовали. Возраст домена или TLD (домен верхнего уровня) больше не имеют значения. Важны авторитет страницы и надежность бренда.
- Ключевые слова в доменах также потеряли силу. Несколько лет назад вы могли купить домен для рассылки спама, в котором не было ничего, кроме ключевых слов, и увидеть рейтинг сайта по этим ключевым словам в течение нескольких недель. Это уже не так.
Значимые домены по-прежнему важны, потому что они могут создавать сильные ассоциации с тем, что вы продаете, и увеличивать количество кликов. Но инвестировать тысячи в домен .com в наши дни вряд ли имеет смысл.
Сильные игроки выходят на рынки доменов, чтобы помочь владельцам бизнеса ориентироваться в них. Генератор этого названия компании, например, находит классные доменные имена и проверяет их доступность в социальных сетях:
Найти классный домен можно, если отбросить старые заблуждения о SEO.
3. Прекратите подделывать сигналы
Наконец, это более широкая тема, которая включает в себя множество тактик SEO, подобных этим более распространенным:
- Создайте копию с определенным процентом ключевых слов (т. Е. С плотностью ключевых слов)
- Создавайте ссылки с определенным процентом якорного текста, основанного на ключевых словах.
- Создавайте ссылки только из доменов с определенным авторитетом домена (DA)
Я мог бы продолжить ...
Подчеркнуть эти цифры, вероятно, естественно. В конце концов, мы оптимизировались для машины, которая, очевидно, понимает числа лучше, чем расплывчатые понятия, такие как качество и актуальность.
Но Google вышел далеко за рамки использования чисел и подходящих ключевых слов.
Google использует тысячи сигналов для понимания сложных концепций и поверхностных результатов, которые действительно могут оказаться полезными.
Эти сигналы невозможно перепроектировать, и их уже не подделать.
Вместо этого попробуйте подходить к своему цифровому маркетингу так, как будто Google не существует. Это означает:
- Создавайте контент для вашего целевого пользователя, а не для машины
- С благодарностью принимайте любые ссылки, поступающие на ваш сайт: налаживайте отношения с блоггерами и публикациями в СМИ, которые предпочитают ссылаться на вас, независимо от того, насколько они велики или малы.
- Оптимизируйте путешествия клиентов, а не клики. Привлекайте своих отдел продаж в вашу стратегию SEO чтобы ваша стратегия SEO способствовала увеличению продаж. Интегрировать CTA в вашем контенте и используйте контент-маркетинг для создания образовательного контекста вокруг вашего ценностного предложения.
SEO по-прежнему направлен на оптимизацию вашего сайта для машины - и именно здесь технические аспекты, а также многие тактики, которые по-прежнему являются законными, включая исследование ключевых слов и конкурентную разведку.
SEO может дать быстрые результаты но главное в том, чтобы не отдавать предпочтение своему приоритету. Быстрые победы важны для мотивации, но никогда не забывайте о более широкой картине.
Чтобы всегда помнить об этой большой картине, используйте SharpSpring Автоматизация маркетинга система, которая объединяет множество точек данных в единую панель управления.
Заключение
Поисковая оптимизация прошла далеко не только по сопоставлению ключевых слов с контентом и ссылками. Все дело в оптимизации в соответствии с намерениями и предоставлении вашим целевым клиентам того, что им нужно.
Больше нет фальшивых сигналов качества. Вы должны внести в Интернет реальное качество, чтобы иметь высокий рейтинг. С Новым Годом!
