Контент-маркетинг стал основой сильного маркетинга. стратегия. Маркетологи узнали, что если вы создадите контент, они придут. В этом духе вы попали в нужное место, если хотите найти несколько профессиональных советов по написанию лучшего календаря контента на 2021 год!
Поначалу контент-маркетинг и создание контент-календаря могут показаться легкими, не так ли? Вы обдумываете несколько идей, думаете о том, где они будут жить, кто их создаст, и составляете простой календарь.
Но для действительно эффективной стратегии контент-маркетинга вы должны делать это каждый месяц. о нет! Как компании регулярно создают новые, свежие и интересные сообщения? Когда последовательность имеет решающее значение для успеха в контент-маркетинге это оказывает большое давление!
Ключ в том, чтобы сделать более умный календарь контента, который действительно работает для вашего бизнеса. Слишком часто календари содержания рассматриваются как второстепенная задача или способ помочь командам не сбиться с пути. На самом деле они являются мощным инструментом стратегического планирования, который может предоставить командам полезные идеи и данные для планирования будущего.
Готовы ли вы превратить свой скромный календарь контента в ценный инструмент планирования, который может создавать более качественный контент и заставлять команду работать умнее, а не усерднее?
Давайте погрузимся в создание лучшего и более эффективного календаря контента.
Советы по написанию лучшего календаря контент-маркетинга
Сохраняйте сочетание вечнозеленого и своевременного контента
Мы все попадаем в ловушку желания нового, нового, нового. Хотя новый и своевременный контент является неотъемлемой частью любой программы контент-маркетинга, более важной частью является вечнозеленые содержание которым можно пользоваться снова и снова в любое время года. Даже бренды, которые процветают за счет сезонности, выигрывают от наличия контента, который можно продвигать круглый год.
Эти вечнозеленые изделия обычно наиболее ценны для ваших клиентов. Эти типы видео или статей могут продемонстрировать ценность вашего продукта, выделить особую скрытую особенность продукта, ответить на часто задаваемые вопросы или рассказать покупателю о вашей отрасли.
При планировании вечнозеленого контента основное внимание следует уделять созданию ценности для клиента, а не просто созданию контента, который не является сезонным. Попробуйте начать список вопросов клиентов или болевых точек. Из них получаются отличные видео или статьи, которыми можно регулярно делиться в социальных сетях, включать в страницы часто задаваемых вопросов или даже добавлять в приветственные серии при привлечении клиентов.
При создании календаря контента после того, как год был заполнен всеми соответствующими праздниками и событиями, рекомендуется продолжить и заполнить календарь вечнозеленым контентом даже в следующем году. Особенно, если у вашей команды уже есть вечнозеленый контент, тогда календарь почти наполовину готов!
Создание сегментов контента
Сегменты контента - это темы или темы, которые относятся к различным аспектам бизнеса. Они особенно полезны для крупных контент-команд, обладающих большой свободой творческого руководства, но они также являются отличным способом сосредоточиться и четко определить цели стратегии контент-маркетинга.
Если ваш бизнес - это ступица в центре колеса, ведра для контента - это спицы! Это темы, напрямую связанные с основными целями вашей компании. Заблаговременное решение об этих сегментах позволит команде, занимающейся контентом, быть более целенаправленной и прямой при обмене сообщениями.
Сегменты контента могут быть полезными и образовательными для клиентов, поскольку они связаны с вашим брендом, однако ограничение количества сегментов является ключевым моментом. Большинство производителей предпочитают использовать 4-6 ведер или меньше. Это также должны быть общие темы, которые можно использовать в качестве руководства.
Например, компания, производящая витаминные добавки, может включать такие темы, как здоровье и благополучие, витаминное образование, устойчивость компании и советы по активному образу жизни.
Ежегодно обновлять популярный контент
При таком большом внимании к новому контенту становится легко забыть о старом контенте, когда его продвигают. Но время и деньги были потрачены на создание этого контента, поэтому он по-прежнему представляет ценность для ваших читателей.
Отличная практика, чтобы отличный старый контент не пылялся в серверной части вашего сайта, - это обновлять наиболее эффективный контент ежегодно. Мы говорим о высокой эффективности, потому что не каждый пост будет успешным, а некоторые вещи будут очень своевременными. Если ваш бизнес публикует тысячи статей в год, потребуется целая команда людей, чтобы просмотреть и обновить каждую из них.
Вместо этого сосредоточьтесь на самом эффективном контенте за год. Посмотрите на первые 15-25 статей или на то, сколько статей из первых мест направляет на ваш сайт стабильно хороший трафик. Это те, которые следует обновить.
Когда дело доходит до обновления сообщений, этот небольшой трюк может поднимите свой рейтинг для этих постов, сэкономьте время для своей группы по работе с контентом и заполните календарь контента сообщениями, которые, как вы знаете, понравятся аудитории.
Используйте гостевые сообщения и пользовательский контент (UGC)
Не делайте всю работу самостоятельно! Обратитесь к влиятельным лицам, идейным лидерам, художникам и даже к своим клиентам, чтобы они создавали для вас контент.
Партнерство с другими создателями контента - отличный способ не только снять часть рабочей нагрузки с тарелки вашей команды, но также помогает представить ваш бренд их аудитории. Конечно, многие из этих типов сотрудничества потребуют бюджета, но известность бренда, связанная с партнерством с правильным влиятельным лицом, того стоит. Фактически, некоторые успешные маркетинговые кампании влиятельных людей могут зарабатывайте 6.50 доллара за каждый потраченный доллар.
В 48% клиентов утверждая, что пользовательский контент - отличный способ для них открывать для себя новые продукты, неудивительно, что так много брендов добавили это как часть своей контентной стратегии.
Уменьшить, повторно использовать, перепрофилировать
Если вы не создаете несколько форматов контента из одного куска, вы слишком много работаете! Каждая часть запланированного контента может состоять из 5-7 отдельных частей контента, которые можно использовать на нескольких платформах. Каждый креативный ресурс должен быть представлен в нескольких форматах, чтобы это было проще.
Посты в блогах должны быть сериями Instagram Stories, видео, отформатированные для YouTube, можно разделить на 15-секундные фрагменты для социальных сетей, а официальные документы могут стать анимированными видео.
Людям нравится потреблять контент по-разному. Предоставляя контент в нескольких форматах, вы не только делаете процесс создания контента более управляемым, но и увеличиваете шансы на то, что контент попадет в нужных людей.
Создайте раздел в своем календаре контента с типами контента и потребностями для каждого канала, такими как размеры графики и видео, чтобы убедиться, что этот важный элемент становится частью процесса создания контента.
Отчет и обзор
Самая важная часть создания лучшего календаря контент-маркетинга - это просматривать и анализировать данные. Мы знаем, что это вещь номер один, о которой забывают, когда дело касается контента. Зачем отслеживать успех одного сообщения в блоге?
Простой! Чтобы знать, стоит ли вам снова тратить время на написание той же темы. Или понять, предпочитает ли ваша аудитория письменный контент видео. Не тратя времени на анализ эффективности контентных кампаний, вы бросаете спагетти в стену и оставляете то, что прилипает.
Ежемесячно просматривая наиболее эффективный контент, команда по контенту теперь находится в лучшем месте для повторного использования самого популярного вечнозеленого контента, потому что его можно просто вставить в календарь на следующий месяц или год. Анализ также может информировать команды по контенту о том, какие типы контента нужно создавать. Они смогут увидеть, любит ли эта аудитория статьи с практическими рекомендациями или они просто живут для просмотра видеороликов о выпуске продукта.
Отчетность позволяет командам переключить внимание на контент, который фактически преобразует, и удалить контент, который просто пылится на вашем сервере.
Заключение
Контент-маркетинг может быть простым, если вы заставите его работать на вас. Если ваша команда постоянно пытается отследить контент, они всегда будут чувствовать, что они отстают. Работа с более стратегическим и интеллектуальным календарем контента приведет к лучшим результатам и создаст более эффективную команду! Начните внедрять некоторые из этих изменений сегодня и сообщите нам как это помогло вашему процессу создания контента.
