Огромное количество контента, борющегося за внимание в почтовых ящиках клиентов, определенно усложнило работу маркетолога по электронной почте. Маркетологи пробуют свежие темы, изображения и тексты, чтобы побудить читателей не только открывать, но и переходить по ссылкам.
Сегодня мы собираемся погрузиться в один олдскульный интернет-инструмент, который в настоящее время является популярным. трендов в электронной почте.
Что такое гифка?
Вы видели их по всему Интернету, но знаете ли вы, что GIF-файлы являются одним из самые старые форматы веб-файлов? GIF-файлы появились раньше, чем смартфоны! Разработан компанией CompuServe в 1987 году., GIF-файлы штурмовали Интернет на протяжении десятилетий.
GIF-файлы так привлекательны для маркетологов по электронной почте, потому что их так просто включить. Это файлы изображений, а не видео, поэтому не нужно учитывать звук или большой размер файла. Подобно флипбуку, GIF представляет собой серию быстро движущихся изображений, которые выглядят как короткое видео. Они повторяются бесконечно, но обычно длятся около 4 секунд.
Вы начинаете понимать, почему этот компактный, простой для загрузки и широко распространенный формат изображений все чаще используется маркетологами по электронной почте?
Преимущества использования GIF в электронных письмах
Особенно когда дело доходит до электронной почты, GIF-файлы дают маркетологам множество возможностей не только развлекать, но и вовлекать и обучать свою аудиторию. GIF-файлы работают, потому что они просты — без звука, только очень короткое видео. Вам не нужна целая творческая команда для создания GIF-файлов, их можно создавать из существующих ресурсов и ими можно делиться из множества источников. Давайте углубимся в некоторые способы, с помощью которых вы можете начать использовать GIF для создания более привлекательных электронных писем.
1. Нарисуйте их
GIF-файлы привлекают внимание, особенно в традиционно статических каналах, таких как электронная почта. Если вы хотите привлечь внимание к продукту, услуге или событию, использование GIF может стать выигрышной стратегией.
Когда движение не ожидается, как это может быть в вашей социальной ленте, оно становится гораздо более захватывающим и мощным. Это может быть незаметно, например, когда кто-то снимает куртку или пламя движется в камине. Многие изображения, которые уже есть в вашей библиотеке, можно превратить в простые GIF-файлы, или их копию можно анимировать в GIF-файл с помощью простого инструмента, такого как Canva. Используйте их вместо оригинального запланированного изображения или копии заголовка.
2. Демонстрируйте продукт
Любые продукты или услуги, которые работают лучше со стратегией «покажи, а не расскажи», могут получить огромную выгоду от GIF. Вместо того, чтобы пытаться показывать статические изображения или пытаться подтолкнуть людей к полному видео, вы можете привлечь их внимание движением прямо в письме.
GIF-файлы дают вам гораздо больше возможностей, не упаковывая слишком много в одно электронное письмо. Если есть разные цвета продукта, это может быть GIF. Если продукт выполняет неожиданную или скрытую функцию, это может быть GIF. Если сервис использует несколько изображений для объяснения, это может быть GIF. Используйте их стратегически, чтобы выделить что-то скрытое, захватывающее или интересное.
3. Обучайте и информируйте
Используйте GIF-файлы, чтобы продемонстрировать простые шаги, показать первые несколько секунд столь востребованного руководства или объяснить универсальность продукта.
GIF-файлы дают маркетологам много возможностей информировать своих читателей, потому что они очень привлекательны. И все мы знаем, что некоторые вещи легче понять, когда их видишь. Это как раз возможность сделать это. Обратимые продукты могут показать, как легко их перевернуть. Новые предметы одежды можно показать стилизованными несколькими способами. Компании-разработчики программного обеспечения могут показать, где можно найти новые технические обновления, на панели инструментов.
4. Выделите видеоконтент
Давайте будем честными, иногда кадр с кнопкой воспроизведения не так захватывает, как просмотр 3-секундной важной части видео. GIF-файлы дают маркетологам возможность показывать важные моменты в видео, чтобы люди захотели посмотреть остальные.
Особенно для компаний, которые производят много видеоконтента, было бы простой задачей создать GIF-файлы видео и использовать их в электронных письмах, чтобы побудить людей кликать и смотреть. Другая стратегия заключается в использовании GIF-файлов в нижней части электронного письма, чтобы привлечь внимание людей вниз. Если ваш видеоконтент обычно заканчивается во второй половине кампании, GIF-файлы могут стать ответом на большее вовлечение!
5. Придать индивидуальность
Поскольку GIF-файлы, как правило, комедийны и забавны, они сразу добавляют игривости электронным письмам. В свою очередь, это придает бренду нотку индивидуальности и реалистичности. Это сразу очеловечивает любой бренд, потому что мы так привыкли использовать GIF для выражения эмоций, от разочарования до радости.
Если вам было трудно общаться со своими клиентами, использование GIF-файлов — отличный способ помочь персонализировать бренд и сделать себя запоминающимся. GIF-файлы еще не перенасыщены электронными письмами, поэтому отправка кампаний с ними естественным образом выделяет их. Но это медленно меняется, 51.28% маркетологов сказали, что они хотя бы иногда используют анимированные GIF-файлы в своих маркетинговых электронных письмах. Не отставай от кривой!
Конечно, эта личность должна соответствовать бренду и соответствовать вашей аудитории. Если ваша аудитория не найдет отклика в использовании GIF-файлов из популярных телешоу, придерживайтесь некоторых других примеров в этой статье или создайте собственные фирменные GIF-файлы.
Получить креатив
В конечном счете, внедрение GIF-файлов в вашу маркетинговую стратегию по электронной почте — это творческий подход и нестандартное мышление. GIF-файлы не ограничиваются мемами или фрагментами фильмов. Фотографии с корпоративных мероприятий, видео с вебинаров и даже простые текстовые заголовки можно превратить в GIF-файлы.
Если вы уже разговаривали с юридическим отделом об использовании материалов, защищенных авторским правом, не бойтесь! Вы по-прежнему можете использовать имеющиеся у вас активы, чтобы воспользоваться этой стратегией для диверсификации и создавать лучший визуальный контент.
