Рассылки
Последние две стратегии по увеличению трафика на веб-сайте пригодятся для получения новостной рассылки, если это что-то, что находится в тупике. Список может быть создан с помощью социальной рекламы, поскольку ваши поклонники не обязательно являются вашими подписчиками, а контент для кампаний может поступать из блога.
Многие компании слишком долго игнорировали электронную почту, хотя она по-прежнему оставалась одним из лучших инструментов конвертирующего маркетинга. Не убежден? Взгляните на некоторые из этих чисел:
- 1 из 3 тысячелетий проверьте их электронную почту, как только они проснутся.
- 17% американцев проверьте их электронную почту сразу после пробуждения.
- 89% американцев проверяйте электронную почту хотя бы раз в день
- Проверка 6% их электронная почта 1-5 раз в день
- 59% работников признались проверять у своих боссов или коллег хотя бы раз в день во время отпуска
- 1% сказали, они приобрели товар в магазине после получения электронного письма об этом
Реальность такова, что люди гипер-связаны с электронной почтой. Даже когда люди делают перерыв или «выходят» из социальных сетей, они все равно будут проверять электронную почту. Попадание в папку «Входящие» людей - это простой способ немедленно начать увеличивать посещаемость сайта и повышать узнаваемость бренда.
Когда мы говорим о новостной рассылке, мы не говорим о рекламных или транзакционных электронных письмах - мы доберемся до них через минуту. Информационный бюллетень должен быть способом повысить ценность для клиентов. Несколько способов сделать это могут быть:
- Обмен информационными и образовательными блогами
- Обмен информацией о новых услугах и продуктах
- Выделение контента от поклонников и клиентов (UGC)
- Обмен советами и рекомендациями по более эффективному использованию продукта или услуги
Как только будет разработана контентная стратегия, ключ к получению последовательного трафика от новостной рассылки регулярно отправляется. Отправка один раз в месяц недостаточна для большинства компаний, чтобы оставаться на высоте в почтовых ящиках своих клиентов. Создайте согласованный график рассылки раз в два месяца или даже раз в неделю. Помните, что каждый не сможет открыть каждое электронное письмо, точно так же, как каждый не увидит каждый пост в Facebook или Instagram, поэтому последовательность - это ключ!
Транзакционные и повторные электронные письма
Мы все испытали транзакционные электронные письма. Они обычно включают в себя какое-то продвижение или предложение. Эти типы кампаний часто воспринимаются как коммерческое предложение - потому что они есть. Тем не менее, мы также пережили слишком много продаж, поэтому любой мощный маркетинговая стратегия по электронной почте нужна комбинация транзакционных и информационных кампаний.
Тем не менее, многие предприятия будут отправлять только один тип транзакций e-mail и есть много способов перепродать клиентам по электронной почте. Вот несколько распространенных примеров:
- Отправленные электронные письма
- Письма Upsell после покупки продукта или услуги
- Специальное предложение / скидки
- Специальное предложение после отмены
Эти кампании чрезвычайно эффективны в обращении клиентов, потому что они, как правило, нацелены на уже теплых клиентов. Особенно, если список получал регулярные информационные бюллетени, эти аудитории уже знакомы и хорошо осведомлены о вашем бренде, что делает их более склонными к покупке.
Имейте в виду, что, как и все в жизни, адреса электронной почты меняются. Если список старше 6 месяцев и никогда не принимал ни одной кампании, важно отправить несколько кампаний повторного участия, чтобы узнать, какая часть текущего списка все еще активна.
Кампании по повторному взаимодействию могут включать в себя наиболее эффективный контент, чтобы заинтересовать их, или даже специальное, ограниченное по времени предложение для привлечения постоянных клиентов. Помните, что, если они подписались на список, они уже знакомы с брендом и, следовательно, дальше воронку продаж. Особое внимание уделяется этим теплым ссылкам и может увеличить посещаемость сайта, социальную активность и общие продажи.
Местный SEO
Кирпичные и минометные предприятия, не обращающие внимания на местный SEO, отстают. Местный SEO это то, что помогает вашему бизнесу появляться в поисках ресторанов, магазинов и даже услуг разнорабочего в определенной области. Эти списки не выбираются случайным образом, они располагаются по приоритетам на основе, как вы уже догадались, алгоритма. Понимание ключевых элементов этого алгоритма даст вашему бизнесу больше шансов появиться в следующий раз, когда кто-то ищет «еду рядом со мной» или «услуги по уходу за газоном».
Локальное SEO может быть целой специализацией само по себе, но владельцы бизнеса могут принять меры сегодня, улучшив эти элементы:
- Запросите данные о вашей компании
- Добавить страницы местоположения на сайт компании
- Улучшение согласованности имени, адреса и номера телефона на всех платформах онлайн
- Обновите все в Google My Business
- Сосредоточьтесь на получении реальных отзывов
Существуют много других способов расставить приоритеты в местных списках, но начинание здесь даст бизнесу солидный шаг вперед.
БОНУС Долгосрочная Тактика: Технический SEO
Хотя приведенные выше стратегии дадут вашему бизнесу преимущество в трафике веб-сайта, ничто не заменит долгосрочной стратегии SEO, которая включает в себя техническое SEO. Что такое технический SEO?
Традиционно фраза «технический SEO» относится к оптимизации вашего сайта для сканирования и индексации, но также может включать в себя любой технический процесс, предназначенный для улучшения видимости поиска. Техническая SEO - это обширная и захватывающая область, охватывающая все, от карт сайтов, мета-тегов, индексации JavaScript, ссылок, исследований ключевых слов, и это лишь некоторые из них. Обычно это все, что не относится к SEO на странице, или все, что происходит на сервере, где клиенты не видят.
Работа с разработчиком может быть полезной, но вопреки распространенному мнению, не все технические усовершенствования слишком сложны. Многие могут быть обработаны кем-то с небольшим знанием и доступом к веб-сайту. Самый важный шаг для запуска технической стратегии SEO - получение отчета о сканировании, чтобы увидеть, где можно добиться улучшения. Большинство отчетов о сканировании распознают и выделяют любые технические проблемы, такие как страницы ошибок, время загрузки страницы, дублированный контент и удобство использования с мобильных устройств. Этот отчет будет дорожной картой, которой нужно следовать, чтобы добиться долгосрочных улучшений, которые могут неуклонно увеличивать органический трафик на долгие годы.
Когда начать
Если эти советы о том, как увеличить посещаемость сайта, звучат ошеломляюще, не беспокойтесь! Просто начните с того места, где вы находитесь. Если у компании уже есть блог, но он неэффективен для преобразования трафика или потенциальных клиентов, начните с новой стратегии. Затем медленно сложите другие стратегии. Вам не нужно идти «все или ничего», чтобы эти тактики были эффективными и начать отправлять больше клиентов. Даже незначительные улучшения во всех этих областях, несомненно, заставят колеса вращаться в правильном направлении для увеличения трафика на площадке!
*** ***
Ты скучал Часть 1 наших быстрых и простых способов увеличения посещаемости веб-сайта блог серии?
