SEO может показаться неизбежным злом для малого бизнеса. Так вы можете привлечь потенциальных клиентов в Интернете… но стоит ли это потраченных на это времени и денег? Сможете ли вы выделиться среди миллионов веб-страниц? Но не бойтесь! Оптимизация SEO для малого бизнеса полностью управляема, если предприняты правильные шаги.
SEO - это мощный инструмент не только для поиска клиентов, но и для создания прочной репутации бренда. Большая часть беспокойства по поводу SEO возникает из-за непонимания того, что это такое и как работает. Без лишних слов, давайте погрузимся в то, как SEO может стать ключевой частью маркетинговой стратегии вашего малого бизнеса.
Что такое поисковая оптимизация?
Поисковая оптимизация (SEO) включает в себя любую тактику, предназначенную для повышения производительности веб-сайта в результатах поисковых систем. (Аббревиатура также может быть сокращением от Search Engine Optimizer, то есть того, кто занимается поисковой оптимизацией.)
Исторически SEO означало достаточно высокий рейтинг для правильных ключевых слов. Если бы кто-то искал «магазин велосипедов в Гейнсвилле», поисковые системы выдали бы результаты, которые они считали наиболее надежными, т. Е. Другие сайты ссылались на них и контент содержал эту комбинацию ключевых слов.
Теперь все немного сложнее. Во главе с постоянно обновляющимся Google, поисковые системы теперь сосредотачиваются на намерениях пользователей. Они опираются на местоположение каждого пользователя, предыдущие поисковые запросы и поведенческие сигналы, чтобы оценить, какие страницы лучше всего соответствуют поисковому запросу.
Поисковые системы теперь также могут анализировать вопросы, и именно так большинство пользователей теперь вводят свои запросы. По факту, более 70% поисковых запросов - это длинные запросы. В идеале ваш веломагазин должен отображаться как по базовой комбинации ключевых слов (например, «магазин велосипедов в Гейнсвилле»), так и по длинной ключевой фразе, например, «где я могу купить велосипеды рядом со мной?»).
Этот масштабный сдвиг в алгоритмах был разработан для решения двух проблем:
Черная шляпа SEO-тактика
Поскольку ранние поисковые системы полагались на плотность и внешний вид ключевых слов, стратеги SEO «наполняли» контент ключевыми словами. Это часто делало контент практически нечитаемым. Мы все видели веб-сайты с открывающими абзацами, такими как «При поиске магазина велосипедов в Гейнсвилле важно оценить все варианты магазинов велосипедов в Гейнсвилле, чтобы найти лучшее место для покупки велосипеда в Гейнсвилле».
Теперь Google уделяет приоритетное внимание контенту, который привлекает читателей. В их новой ориентации на удобство работы со страницей «время, проведенное на сайте» - это критический показатель для ранжирования страницы, что означает наказание за неуклюжий контент.
Некоторые недобросовестные оптимизаторы поисковых систем даже «замаскировали» ключевые слова, например, поместив текст «велосипеды велосипеды магазины велосипеды покупают велосипед в Гейнсвилле» белым цветом на белом фоне. Теперь Google наказывает эту тактику и понижает рейтинг сайтов, которые ее используют.
Ложная репутация
Первоначальное название Google было «Backrub» (да, действительно), потому что они были первой поисковой системой, которая рассматривала обратные ссылки как признак авторитетного контента. Их теория заключалась в том, что люди с большей вероятностью будут ссылаться на сайты, которые они считают ценными. Следовательно, веб-сайты с наибольшим количеством обратных ссылок должны иметь самый высокий рейтинг.
Умные SEO-стратеги поняли, что все, что им нужно сделать, это создать обратные ссылки на свой сайт. Некоторое время существовали даже ссылочные фермы, в которых веб-мастера могли генерировать сотни обратных ссылок.
В конце концов, Google, конечно же, понял, что обратными ссылками злоупотребляют таким образом. Теперь только обратные ссылки с сайтов с сильным авторитетом домена способствуют ранжированию. Если у вас есть обратная ссылка на ваш сайт из Buzzfeed или Forbes, это огромный импульс для SEO. С другой стороны, ссылка с seosmallbiz123abc.com ничего не значит и, если этот сайт был помечен как спам-сайт, на самом деле может навредить вашей репутации.
Итак, как вы можете применить правильную тактику SEO для своего бизнеса? Учитывая изменения в алгоритмах поисковых систем с первых дней Интернета, вы можете спросить: «Если ключевые слова и обратные ссылки на самом деле не имеют значения, в чем смысл SEO?»
Не ошибитесь: ключевые слова и обратные ссылки все еще имеют значение, но не вне контекста. Как и в большинстве случаев в мире маркетинга, стремитесь к качеству, а не к количеству.
Чтобы еще больше осветить важность SEO для малого бизнеса, давайте развенчаем некоторые популярные мифы.
Мифы и факты о SEO для малого бизнеса
Миф: в SEO нет необходимости.
Некоторые люди настаивают на том, что поисковая оптимизация мертва, потому что большинство компаний привлекают потенциальных клиентов из социальных сетей или привлекают трафик с помощью платной рекламы. Хотя обе эти тактики являются эффективными, SEO по-прежнему важен - хотя бы потому, что современные методы SEO также улучшают качество обслуживания ваших клиентов.
Однако в целом SEO - один из наименее дорогих способов привлечь потенциальных клиентов. Платные рекламные кампании могут быть запрещены для нового бизнеса, а создание социальных сетей требует времени. Кроме того, теперь поисковая оптимизация подразумевает не только высокий рейтинг в результатах поиска - это еще и средство повышения вашей репутации в Интернете.
Миф: SEO - это дорогое удовольствие и пустая трата денег.
Если все сделано правильно и в соответствии с вашей общей маркетинговой стратегией, SEO не так уж дорого стоит. Проблема в том, что появились компании, занимающиеся поисковой оптимизацией «змеиного масла», утверждая, что они могут добиться невероятных результатов всего за 30 дней - за определенную цену. Любое достойное агентство знает лучше, чем давать жесткие обещания.
Это потому, что не существует универсального подхода к SEO. Некоторым брендам могут быть полезны блоги, которые привлекают органический трафик, в то время как другие должны быть оптимизированы для результатов поиска на местных картах или голосового поиска. В любом случае SEO - это гораздо больше, чем ключевые слова и обратные ссылки.
Миф: SEO требует много времени, чтобы работать.
Многие владельцы бизнеса сразу же погружаются в платную рекламу, потому что хотят быстрых результатов. Это понятно, но рекламные кампании часто не сразу обеспечивают высокую рентабельность инвестиций. Требуется время, чтобы настроить аудиторию, протестировать творческие варианты и оптимизировать расходы на рекламу.
В отличие от этого, SEO работает относительно быстро - хотя это также бесконечная задача. Боты постоянно сканируют Интернет, и если они обнаружат ценный контент на вашем сайте, они покажут его соответствующим пользователям. Кроме того, SEO теперь включает Google My Business, который мгновенно появляется, когда кто-то ищет ваш бизнес или отрасль. В среднем листинг GMB появляется более 1,000 раз в месяц.. Это бесплатная реклама!
Почему SEO стоит вашего времени
Заметили здесь тему? SEO - это не взлом вашего пути к более высокому рейтингу страницы. Он включает в себя вашу общую стратегию по улучшению вашей онлайн-репутации и привлечению нужных пользователей. Это означает, что вам не нужно откладывать деньги на сомнительную тактику SEO. Вместо этого считайте это инвестициями в цифровое присутствие вашего бренда.
SEO как маркетинговая стратегия
Первый шаг к тому, чтобы освоиться с SEO, - это перестать думать о нем как о «вещах для веб-мастеров» и начать рассматривать его как важную часть своей маркетинговой стратегии. Да, вам может понадобиться веб-разработчик или программист для решения некоторых задач, но они должны работать в тесном сотрудничестве с вашей маркетинговой командой.
Вот четыре основные задачи, которые необходимо выполнить для SEO в соответствии с вашими маркетинговыми целями:
- Согласуйте путь покупки вашей целевой аудитории со структурой вашего сайта. Это может быть так же просто, как разбить ваши страницы по различным поисковым запросам (например, «ремонт велосипедов в Гейнсвилле» или «покупка велосипедов в Гейнсвилле»). Чтобы не путать разные сегменты аудитории и не загромождать сайт, создавать уникальные целевые страницы для каждой социальной сети или рекламной кампании.
- Определите ключевые желания, проблемы и «точки преткновения» ваших идеальных клиентов (что им нравится), а затем создайте контент, который им соответствует. Задайте общие вопросы, например, «когда мне заменить велосипедную цепь?» Дайте каждой странице или публикации оптимизированный заголовок, который привлекает клики при появлении в результатах поиска. Попробуйте ответить на вопросы целевой аудитории в подзаголовках вашего контента, чтобы повысить свои шансы появиться в Раздел «Люди тоже спрашивают».
- Создайте лучший пользовательский интерфейс. Это означает избавление от любого переполненного ключевыми словами или дублированного контента, реорганизацию карты сайта, внедрение адаптивный дизайни оптимизация кода для ускорения загрузки. Убедитесь, что на вашем сайте есть хотя бы одна статическая текстовая ссылка для каждой из ваших страниц. (И не забудьте исправить неработающие ссылки.)
- Вкладывать в местные SEO. Как уже упоминалось, Google Мой бизнес - отличный способ убедиться, что ваша компания отображается в результатах поиска на Картах. Тем не менее, списки GMB также появляются рядом с обычными результатами поиска. Вы также можете собирать отзывы, публиковать обновления и иным образом управлять своей репутацией. Заявите о своем листинге в GMB и добавьте местную информацию (например, свой адрес и номер телефона) на свой веб-сайт.
Подводя итог
SEO не обязательно должно представлять собой загадочную смесь ключевых слов, ссылок и скрытого кода. Фактически, это должно быть естественным продолжением целей согласования вашего бренда. Как только вы сосредоточитесь на доставке ценного контента нужным людям, SEO естественным образом последует за вами. Хотя это может занять много времени, оно того стоит, если ваше цифровое присутствие постоянно отображается для вашей идеальной аудитории. В SEO больше веб-контента приводит к большему количество потенциальных клиентов и клиентов.
Чтобы оптимизировать свой веб-сайт, отслеживать поведение пользователей и управлять своим контентом в одном месте, не ищите ничего, кроме SharpSpring. Закажите демо сейчас.
