Маркетинговые кампании — это весело, чтобы черпать вдохновение. Некоторые из маркетинговых кампаний 2021 года были прекрасными примерами состояния нашей отрасли, того, что идет хорошо, что меняется и что ждет в маркетинге. Почему бы не воспользоваться возможностью оглянуться назад и рассмотреть некоторые уроки, извлеченные из прошлогодних кампаний? В этом духе (и просто потому, что это весело!), вот некоторые из лучших маркетинговых кампаний 2021 года и то, что выделяло их. Здесь обязательно найдутся полезные советы для каждого маркетолога и создателя контента, ищущих вдохновения в 2022 году.
С таким большим количеством компаний, постоянно пытающихся выделиться на сильно насыщенном рынке, всегда есть несколько, которые, кажется, без особого труда привлекают внимание с помощью действительно инновационной кампании. Давайте посчитаем, что команда в SharpSpring решила войти в число 11 лучших маркетинговых кампаний прошлого года.
1. Clorox «Для моментов, которые нельзя пропустить»
В Короткое видео, Clorox показывает покупателям, как ее продукция решает санитарные проблемы во время пандемии. Продукт используется для очистки мест с частым прикосновением во время работы продуктового магазина, когда женщина покупает ингредиенты для семейного ужина, который нельзя пропустить. Видео заканчивается тем, что счастливая семья садится за ужин.
Вывод: хорошая маркетинговая кампания не только показывает, как компания решает проблему, но и влияет на эмоции зрителей и заставляет целевую аудиторию чувствовать себя хорошо.
2. прогрессирующий
In «Реклама, в которой ничего не происходит» Progressive продвигает свое страховое предложение одной простой строкой. Потенциальный клиент страховой компании спрашивает, не произойдет ли сейчас что-то сумасшедшее, и представители Progressive отвечают, говоря, по сути, что люди уже достаточно натерпелись. Когда в доме появляются три члена NSYNC, их одобрение знаменитостей не требуется. Эта реклама показывает, что иногда лучше просто.
Вывод: не все должно быть перестарано, чтобы привлечь внимание. Простота может иметь большое значение для создания шума до тех пор, пока маркетинговая кампания остается верной идентичности бренда.
3. «Необычный лайк» Applebee
Когда хит Уокера Хейса «Fancy Like» и сопровождающее его видео TikTok стали вирусными в социальных сетях, Applebee's обратила внимание на название бренда, упомянутое в известной лирике.. Маркетинговая команда использовала то, как текст песни соответствовал стилю их бренда, и создала телевизионные рекламные ролики для рекламы Applebee и демонстрации пользовательского контента из TikTok, в котором пользователи танцуют «Fancy Like» в TikTok. Песня и вирусный танец сделали людей счастливыми и дали Applebee's возможность заставить их улыбнуться (при этом потребляя их рекламу).
Вывод: создание положительных эмоций, таких как волнение и оптимизм, чрезвычайно эффективно для повышения узнаваемости бренда.
4. Apple iPhone 12 нащупывает
Apple продолжила тенденцию короткие рекламные ролики, подчеркивающие одну особенность своих продуктов в 2021 году. В 38-секундном видео пользователь iPhone идет по тротуару, и его iPhone выскальзывает из рук. iPhone парит в воздухе, пока пользователь возится. iPhone падает на землю, не ломается и не царапается. Это короткое видео побуждает людей владеть смартфоном, который не сломается в результате повседневных хлопот.
Вывод: Сосредоточение внимания на одном элементе и ясность сообщения могут принести вам пользу в маркетинге.
5. Canva
Маркетологам и малым предприятиям часто приходится создавать презентации, чтобы доказать рентабельность инвестиций или донести новые маркетинговые идеи до своих команд. Реклама Canva «Наслаждайтесь презентациями» показывает, как команды могут легко создавать презентации и совместно работать над ними прямо в приложении Canva. На видео показана команда, работающая над презентацией за 20 минут до встречи с помощью функций и шаблонов Canva.
Вывод: покажите свой продукт в действии, чтобы продемонстрировать ключевые моменты вашего продукта.
6. Пышная косметика
Посты в социальных сетях отлично подходят для брендов, которые хотят выделить пользовательский контент от клиентов. Бренды тратить меньше денег на UGC-кампании, и потребители с большей вероятностью расскажут, как они используют продукты или услуги бренда. Компании, которые делятся контентом для подписчиков, получают большую узнаваемость бренда и вовлеченность в онлайн.
Вывод: люди любят делиться тем, что близко их сердцу. Органичное участие в сообществе может помочь повысить узнаваемость бренда.
7. Цыпленок Попай
Popeyes продолжил смех с 2019 года. популярная тема жареной курицы в Твиттере когда сети быстрого питания начали спорить в твиттерах. Popey's удалось освоить дерзкую игру, часто нанося удары конкурентам, таким как Chick-fil-A и Wendy's. В 2021 году бренд написал в Твиттере «…все хорошо» в целях повышения узнаваемости бренда и продолжения взаимодействия с клиентами в социальных сетях. Причина, по которой это сработало так хорошо в качестве маркетинговой кампании, проста — это было забавно. Юмор может иметь большое значение для повышения узнаваемости бренда. Привлекать внимание в Интернете становится все труднее, поэтому Попай решил сделать что-то неожиданное и бросить несколько язвительных комментариев в адрес других сетевых ресторанов. Этот забавный комментарий привлек внимание подписчиков и привлек внимание к бренду.
Вывод: не бойтесь использовать юмор в своих интересах.
8. Facebook #Неделя Матери
Facebook предприняла шаг, чтобы помочь семьям почувствовать связь во время пандемии с помощью своей маркетинговой кампании «Неделя матери» 2021 года. В статья на сайте Facebook Newsroom, компания заявляет: «Видеозвонки — это общение с людьми, которые имеют наибольшее значение в нашей жизни, и разделение особых моментов друг с другом — даже когда мы физически разлучены». Наряду с рекламой и праздничной распродажей на портале Facebook предлагал своей целевой аудитории мероприятия для обсуждения актуальных тем. Кампания привлекает внимание мам и семей к тому, как устройство Facebook Portal помогает им оставаться на связи.
Вывод: формирование человеческих связей с вашей целевой аудиторией может иметь большое значение для повышения лояльности к бренду.
9. Футбол НФЛ для всех
Футбол для всех» — маркетинговая кампания, которую НФЛ запустила в 2021 году для поддержки сообщества ЛГБТК+ и проекта «Тревор». В рекламе был показан текст, в котором слово «все» было заменено различными всеобъемлющими словами, представляющими сообщество ЛГБТК+. Trevor Project — это организация, которая поддерживает сообщество ЛГБТК+ и оказывает помощь в кризисных ситуациях. НФЛ поощряла пожертвования в проект «Тревор». Эта кампания хороша тем, что поддерживает дело социальной справедливости. В результате повышается узнаваемость бренда.
Вывод: поддержка какого-либо дела может создать много шума для вашей компании и создать армию лояльных клиентов, которые также поддерживают это дело.
10. «Лучший день в жизни» от Nike
Найк выпустила короткометражный фильм в 2021 году в рамках кампании Play New. «Лучший день на свете» показывает клипы спортсменов с разным опытом и способностями. Предложение такого типа инклюзивности само по себе является отличной маркетинговой стратегией. Продукт говорит сам за себя.
Вывод: на современном рынке стремление сделать свои продукты более инклюзивными — отличный способ завоевать симпатию и привлечь новых клиентов.
11. Макдональдс «Вы были верны»
Запуская программу лояльности MyMcDonald's Rewards, McDonald's демонстрирует лояльность клиентов к своему бренду. Рекламный ролик «Ты был верен». После ярких моментов из жизни одного человека в рекламе показана клиентка в детстве, заказывающая в McDonald's, а затем становящаяся матерью, которая также делает заказ в ресторане быстрого питания. Рекламный ролик заканчивается тем, что клиент использует удобное приложение и систему вознаграждений для заказа. С MyMcDonald's Rewards и приложением компания предлагает клиентам бесконтактный заказ и бесплатную картошку фри для клиентов, плохо знакомых с приложением и программой вознаграждений. Кроме того, компания также предлагает выбор одного из четырех пунктов меню бесплатно после их первой покупки. С помощью этого рекламного ролика программы лояльности компания показывает, насколько ресторан важен для клиентов на протяжении всей их жизни.
Вывод: программы лояльности с щедрыми наградами вернут ваших клиентов, и щедрость может быть хорошим выбором для крупных брендов.
В этом году и каждый год у маркетологов есть все для нас, когда дело доходит до того, чтобы оставить свой след и выделиться из толпы. Каким бы бизнесом вы ни занимались, Автоматизация маркетинга платформа может помочь вам более эффективно и результативно охватить целевую аудиторию в 2022 году. Универсальная платформа автоматизации маркетинга SharpSpring постоянно предлагает новые инструменты и интеграции, которые помогут сделать ваши кампании более персонализированными, целенаправленными и эффективными. Чтобы узнать больше о том, как наша команда может помочь вам улучшить вашу маркетинговую стратегию и увеличить цифровое присутствие, запросите бесплатную демонстрация, Мы хотели бы услышать от вас.
