Как маркетолог, ваши цели, вероятно, включают в себя привлечение квалифицированных клиентов, установление лидерства в вашей области и повышение узнаваемости бренда. Для достижения каждой из этих целей вам необходимо освоить производство контента. Даже с ростом и развитием Автоматизация маркетинга, одно остается верным - содержание царит! Для тебя содержание чтобы на самом деле привести к повышению лидерства в мышлении и формировании спроса, вы должны правильно включить распространение цифрового контента.
Проще говоря, распространение цифрового контента позволяет продвигать контент для онлайн-аудитории на нескольких платформах распространения контента в разных форматах. Есть три метода распространения контента: принадлежит, заработал и заплатил.
Что такое распространение собственного контента?
Собственные каналы принадлежат вашей компании. Они могут включать ваш сайт, блог, профили в социальных сетях или рассылку по электронной почте.
Одно из преимуществ собственной рассылки - вы сами решаете, когда, как часто и как доставлять контент.
Что такое распределение заработанного контента?
Заработанный или распространенный контент - это когда третья сторона бесплатно делится или продвигает ваш контент через социальные сети, упоминания, гостевые статьи или обзоры продуктов.
Заработанное распространение контента помогает вам охватить более широкую аудиторию, получить больше дурной славы и потенциально повысить свой авторитет, и все это без лишних затрат.
Что такое платное распространение контента?
Распространение платного контента - это когда вы платите, чтобы ваш контент был опубликован на определенных сайтах или каналах. Это прежде всего в форме PPC, социальной рекламы или платного контента влияния.
7 Тенденции распространения цифрового контента
Выбор используемой стратегии распространения цифрового контента зависит от вашей аудитории и общей цели вашей стратегии. С учетом вышесказанного, есть некоторые тенденции распространения, которые следует учесть в своей маркетинговой стратегии в 2020 году.
1. Гостевая публикация
Гостевая публикация - или ведение блога - это то, где вы пишете пост для стороннего сайта. Содержание включает в себя ссылку на ваш сайт.
Преимущества размещения гостей включают в себя:
- Увеличить качественный трафик на ваш сайт.
- Создать домен и авторитет поисковой системы.
- Развивайте узнаваемость бренда.
- Увеличьте количество подписчиков на ваш сайт.
2. Пользовательский контент
Пользовательский контент (UGC) - это контент, созданный клиентами, клиентами или участниками бесплатно. По словам Adweek85% людей доверяют контенту, созданному и распространенному другими пользователями.
Примеры полезных UGC включают в себя:
- Попросить текущих клиентов или клиентов написать отзыв, а затем опубликовать его в своем блоге или на веб-сайте.
- Запрашивайте отзывы в социальных сетях и делитесь тем, что вы получаете
- Повторное размещение контента ваших подписчиков помечает вас в социальных сетях.
- Проведение конкурса.
Думать о Кока-Кола Акция "Поделись колой"где маркетинговая команда персонализировала бутылки, поместив названия на этикетках. Клиенты опубликовали фотографии своих личных бутылок колы на своих социальных платформах.
Личное взаимодействие с продуктом - это тот вид взаимодействия, которого хотят клиенты.
Для справки, UGC попадает под распространение собственного или заработанного контента, в зависимости от того, где контент живет.
3. Влияние маркетинга
Influencer marketing это тактика, при которой бренд распространяет контент через людей, которые могут формировать мнение потребителей. Влиятельные деятели бывают разных видов, и могут включать в себя знаменитостей, лидеров мнений, отраслевых экспертов и представителей социальных сетей.
Маркетинговый агент имеет высокую рентабельность инвестиций (ROI). Проверьте эти характеристики:
- 82% клиентов сказали, что они, вероятно, последуют рекомендации микровключателя (с 1,000 или менее последователей).
- 63% потребителей говорят, что доверяют сообщениям влиятельного лица о бренде больше, чем рекламе компании о своем собственном бренде.
- 84% покупателей доверяют онлайн-отзывам так же, как и личные рекомендации.
4. Разнообразный контент
Когда дело доходит до контента, которым вы делитесь на своем веб-сайте или в социальных сетях, обязательно разнообразить то, что вы создаете.
Наиболее успешные типы контента включают в себя:
- Инфографика: Инфографика берет сложное содержание и представляет его так, чтобы оно было приятным для глаз и легко понятным.
- Галереи: Галереи или фоторепортажи являются визуально привлекательным способом создания повествования.
- Видео: Клипы должны быть от пяти до 15 секунд. Вы всегда должны включать субтитры, чтобы люди могли смотреть ваш контент без звука. Попробуйте включить живое видео, когда это возможно.
- Подкасты: Это играет по-другому, чем написанное слово; Вы можете использовать свой голос, чтобы подчеркнуть некоторые аспекты того, что вы говорите.
- Интерактивный контент: Используйте больше визуальных элементов в статическом контенте, таком как графики, чтобы он выглядел как движущийся контент. Сюда также входят игры, викторины, опросы, интерактивные электронные книги, калькуляторы и любой другой контент, где читатель предпринимает какие-либо действия или делает выбор, влияющий на работу с контентом.
В 2020 году уделите больше времени тому, как вы представляете свой контент, и меньше времени на его создание. Кроме того, посмотрите на то, что вы уже создали, и посмотрите, сможете ли вы использовать его новым, инновационным способом. Это предложение подводит нас к нашей следующей тенденции распространения цифрового контента.
5. Перепрофилирование
Почему бы не повторно использовать контент, к которому ваша аудитория уже выразила интерес? Посмотрите на свою аналитику, выясните, какой контент наиболее популярен, а затем найдите способы перепрофилировать и повторно использовать это с вашей аудиторией творчески.
Вот несколько хитростей, чтобы изменить существующий контент:
- Свяжите новые сообщения в блоге со старыми сообщениями в блоге, чтобы увеличить их трафик.
- Посмотрите на ключевые слова, на которые нацелены эти старые блоги и страницы столбов, а затем переоцените и повторно оптимизируйте.
- Измените заголовки и метатеги ваших сообщений.
- Добавьте новые визуальные элементы в ваши старые посты, чтобы разнообразить содержание.
- Напишите статью со списком ресурсов с вашим лучшим контентом, используя аналитику.
- Включите старый контент в свою рассылку.
- Обновите и измените даты публикации в ваших старых сообщениях.
- Вновь вводите старые посты, создавая видео вокруг их тем.
6. Email маркетинг
E-mail маркетинг это одна из самых сильных форм распространения цифрового контента, поскольку это персонализированный поток общения, который выстраивает доверительные отношения между вами, вашим брендом и вашим контактом.
Следуйте этим советам, чтобы улучшить ваш электронный маркетинг:
- Сегментируйте свои лиды в динамические списки: Организация ваших лидов приведет к более индивидуальному взаимодействию и повышению конверсии.
- Создайте визуальные рабочие процессы: Это позволит вам автоматически удалять потенциальных клиентов из группы действий или последовательности воспитания потенциальных клиентов при возникновении определенного события.
- Персонализируйте электронные письма: По мнению Experianперсонализированные электронные письма обеспечивают в 6 раз большую скорость транзакций.
- Есть одна цель для каждого письма: Сделайте шаг, который вы поощряете, чтобы лидерство стало очевидным.
7. Маркетинг в области СМИ
Социальный маркетинг СМИКак органические, так и платные, являются важным компонентом общего успеха вашего бизнеса и роста узнаваемости вашего бренда.
В интернете есть 4.54 млрд пользователейили 59% населения. Почти половина из этих пользователей в социальных сетях. Социальные сети дают вам возможность на самом деле общаться с вашими клиентами, выявлять больше потенциальных клиентов через воронку и охватывать гораздо большую аудиторию, чем любая другая платформа для распространения контента.
Подробный маркетинг в социальных сетях помогает увеличить органический трафик веб-сайта, узнайте о платформах распространения контента в социальных сетях, которые мы рекомендуем, в разделе ниже.
Лучшие платформы распространения контента для использования в вашей стратегии
Золотое правило, используемое маркетологами - тратить 20% ваших ресурсов на создание контента и 80% ваших ресурсов на его распространение.
Поскольку 80% ваших ресурсов направлены на охват целевой аудитории и повышение узнаваемости бренда, к которому вы стремитесь, вам необходимо использовать как можно лучшие платформы для распространения контента.
Платформы для распространения контента в социальных сетях
Публикуя свой контент на сайтах, которые предпочитают длинные формы, вы, скорее всего, будете иметь хороший рейтинг, когда люди делают длинные запросы в поисковых системах.
Изучите платформы, такие как Quora, Reddit или Medium, и разместите ответы на заданные вопросы, которые направляют людей на ваш сайт. Вы также можете написать непредсказуемые ответы на часто используемые термины (для этого воспользуйтесь вашими SEO-экспертами) и создать перекрестную ссылку на элементы на вашем сайте.
Использование платформ для распространения контента в социальных сетях - это мощный метод увеличения органического трафика.
Автоматизированные Маркетинговые Платформы
. платформа, которая автоматизирует ваш маркетингнапример, SharpSpring, поможет вашей организации привлечь больше клиентов, преобразовать их в продажи и оптимизировать рентабельность инвестиций. Повторяющиеся задачи, такие как отправка электронных писем, рассылка социальных сообщений и отслеживание веб-аналитики, автоматизированы, что позволяет вашей команде сосредоточиться на маркетинге.
Согласно отчету VB Insight, 80% пользователей автоматизации маркетинга отметили увеличение числа потенциальных клиентов, а 77% - увеличение количества конверсий.
Прежде чем включать лучшие стратегии распространения цифрового контента в ваш маркетинг, вам нужно создать максимально сильный контент и мастер создание стратегии контент-маркетинга, Для получения дополнительной информации о SharpSpring's Автоматизация маркетинга, напишите нам or получить демоверсию прямо сейчас
