Видео становятся основным маркетинговым активом. Они могут привлечь внимание к вашим продуктам более широкой аудитории, повысить узнаваемость вашего бренда и увеличить продажи. Вот почему понимание SEO для видео так полезно для современных маркетологов.
Youtube - один из крупнейших маркетинговых каналов с две трети покупателей, использующих его для поиска и оценки вещей, которые можно купить.
Кроме того, видео-карусели являются важной частью обычных результатов поиска, предоставляя издателям дополнительные возможности быстро привезти свою продукцию перед своими целевыми клиентами.
Видео о продуктах также являются мощным способом повысить конверсию, демонстрируя свои продукты в действии.
Итак, как оптимизировать видеоконтент, чтобы превратить его в эффективное средство маркетинга? Вот все шаги.
Шаг 1. Изучите свои возможности SEO
Какие видео создавать? Есть несколько способов провести мозговой штурм видеоконтента для вашего бренда, но если вы исходите с точки зрения SEO, исследование ключевых слов - ваш первый шаг в этом направлении.
Введите целевые ключевые слова с помощью таких инструментов, как Рейтинг SE и просмотрите эти ключевые слова, чтобы определить те, которым может быть полезно видеообъяснение.
SE Ranking предупредит вас о сложности ключевых слов (то есть о том, насколько сложно будет ранжировать ваш контент на первой странице) и сгенерирует снимок SERP, показывающий некоторые недавние изменения:
Кластеризация ключевых слов - это надежный метод, который поможет вам определить темы, стоящие за этими ключевыми словами, и оптимизировать ваше будущее видео для группы поисковых запросов, а не для отдельной строки ключевого слова.
Шаг 2. Создайте свое видео
Раньше этот шаг был намного более трудным и почти утомительным. Фактически, многие бренды и малые предприятия никогда не приступали к созданию видеоконтента, потому что были уверены, что это слишком дорого и сложно.
Что ж, мой совет: просто сделай это. Начните с малого и простого и улучшайте свою тактику в будущем:
- Создавайте поясняющие видеоролики с помощью таких инструментов, как Zoom
- Создавайте видео анимации с помощью таких инструментов, как Animatron
- Создавайте слайд-шоу из видео с помощью таких инструментов, как Играть
На самом деле, существует множество инструментов, с помощью которых каждый может легко создавать полезные и профессиональные видео. К ним относятся iMovie, VideoLeap и т. Д. Ни один из этих инструментов не требует серьезного обучения или денежных вложений.
Самая сложная часть - это создание вашего первого видео. После этого вы станете храбрее.
Шаг 3. Загрузите видео на Youtube
Да, помимо Youtube, есть и другие платформы, к которым вы со временем сможете перейти. Тем не менее, Youtube - это то место, где видеомаркетинг должен начинаться (а во многих нишах и заканчиваться).
- Youtube - это собственная платформа для открытий. Если вы сделаете свою работу правильно (подробнее об этом ниже), Youtube начнет предлагать ваши видео людям, которым нужен аналогичный контент или похожие темы. Таким образом, ваши продукты могут быть обнаружены кем-то, кто никогда не знал, что вы им нужны. Это мощно, потому что Youtube - безумно популярная платформа.
- Youtube занимает хорошие позиции! У меня нет официальной статистики, подтверждающей это, но по моим собственным наблюдениям, 90% видео в этих каруселях поступают с Youtube.
Наличие на Youtube означает больше маркетинговых возможностей. Кроме того, платформа предоставляет бесплатный видеохостинг, поэтому вам не нужно загрузить их в WordPress, что не очень хорошая идея.
Шаг 4. Создайте вокруг него текстовое содержимое
Google стал намного лучше индексировать видеоконтент и понимать, о чем идет речь.
Тем не менее, текстовый контекст по-прежнему имеет значение для органического ранжирования, поскольку даже гуглеры признавать что текстовый контент по-прежнему важен для алгоритма ранжирования страниц:
Имея это в виду, Youtube дает вам довольно много возможностей для предоставления текстового контента вокруг вашего видео:
Вот несколько идей:
- Сосредоточьтесь в заголовке видео вокруг ключевого слова, которое вы указали в самом первом шаге этой статьи.
- Не забудьте добавить свой URL поверх описания, чтобы оно было видно до клика.
- Добавьте хэштеги к описанию видео, чтобы помочь Youtube классифицировать ваше видео
- Создайте интерактивное оглавление, используя Отметки времени Youtube. Google часто использует эти временные метки для создания так называемых «ключевых моментов», которые позволяют пользователям перейти к определенному разделу внутри видео. Они отлично подходят для так называемых «глубоких просмотров», которые предоставляют мощные сигналы ранжирования Youtube:
Если вам нужна помощь в создании очень релевантного текстового контекста для вашего видео, попробуйте запустить Оптимизатор текста что поможет вам составлять целые предложения на основе семантической релевантности вашему ключевому слову:
Шаг 5. Добавьте ссылку на свою страницу с видео и поделитесь ею
Хотя текст важен, обратные ссылки по-прежнему являются ключом к ранжированию чего-либо в обычном поиске. Хотя эти обратные ссылки вряд ли помогут повысить рейтинг видео на платформе Youtube, они имеют решающее значение для ранжирования вашего видео в каруселях органического поиска, и эти просмотры также помогут ему добиться большего успеха внутри Youtube.
Если вы теряете смысл, позвольте мне упростить вам задачу:
- Вам нужны обратные ссылки для ранжирования ваших видео в поиске Google
- Google будет отправлять просмотры вашего видео
- Эти целевые просмотры также помогут вашему видео получить больше внимания на Youtube.
Итак, как построить ссылки на свои видео? Это не то, на что люди часто ссылаются.
Ну, самый простой шаг - это разместить ссылку с вашего собственного сайта. Вы можете регулярно публиковать обновления со списком ваших новых видео или использовать одну из плагины создать красивую видеогалерею.
Еще одна идея - проверить обратные ссылки на другие видео в целевой карусели.
WebCEO шпион по обратной ссылке конкурента - отличная функция, которая сэкономит вам массу времени, позволяя проверять контекст этих ссылок и предупреждать вас о новых ссылках.
Подобные исследования и мониторинг также помогут вам лучше понять ландшафт своей ниши в видео и придумать больше отличных идей.
Публикация ваших видео в социальных сетях также может принести больше просмотров и даже некоторых обратных ссылок. SharpSpring's управление социальными сетями платформа может помочь вам запланировать публикацию вашего видеоконтента на основных каналах социальных сетей:
Шаг 6. Возвращайтесь почаще, чтобы отвечать на комментарии
Вовлеченность имеет решающее значение для видимости Youtube, поскольку платформа хочет отображать контент, который провоцирует дискуссии и публикации. Итак, что вам действительно нужно для успеха вашего видео, так это участие в форме лайков и комментариев. Но следующий шаг - вернуться. Вы должны быть там регулярно, чтобы отвечать на комментарии и снова делиться своими видео.
Аналитика Youtube дает довольно надежные данные, позволяющие определять каналы привлечения трафика и вовлеченности и даже видеть ключевые слова, которые используют ваши поклонники, чтобы найти вас на Youtube:
Youtube также будет отправлять вам уведомления о новых комментариях, на которые вы можете ответить. Эти уведомления будут работать до тех пор, пока одно или несколько ваших видео действительно не станут популярными, и вы будете ежедневно получать десятки новых комментариев (и уведомлений).
На этом этапе я добавляю это видео в свой визуальный трекер под названием Визуализация который будет отслеживать страницу с видео и предупреждать меня о новых комментариях и росте вовлеченности в соответствии с моим собственным графиком:
Инструмент также предлагает удобный Расширение Chrome это упрощает добавление страниц на панель мониторинга.
Заключение
Оптимизация видео - важная часть любой стратегии SEO, а также одна из самых выполнимых. Вам не нужны огромные бюджеты, чтобы запустить видеостратегию для вашего бренда, а при грамотном подходе, ориентированном на SEO, она даст хорошие результаты в течение нескольких месяцев. Удачи!
