Маркетинг видеоконтента: преимущества и стратегии

Идея маркетинга видеоконтента не нова. Новым в контенте для видеомаркетинга является то, что он стал центральным в информационно-пропагандистской работе малых предприятий и крупных предприятий. Если тебе нравится 91% малого бизнеса, вы, вероятно, даже не используете YouTube. На основе Исследования HubSpotИз шести основных социальных каналов четыре канала - это каналы, по которым контент для видеомаркетинга просматривается больше всего глобальными потребителями. Важно, чтобы вы начали разрабатывать стратегию маркетинга видеоконтента, чтобы не отставать. Независимо от вашего набора инструментов для производства видео, использование маркетинговой стратегии видеоконтента для усиления ваших впечатлений и способности конвертировать потенциальных клиентов необходимо для повышения успеха вашего бренда.

Вот как начать работу с видеомаркетингом, разработка и контентная стратегия. Следуйте этим советам, чтобы разработать план маркетинга видеоконтента, который будет работать для вашего бренда, по мере того, как мы расширяем информацию о том, что такое маркетинг видеоконтента.

Что такое маркетинг видеоконтента?

Чтобы объяснить маркетинг видеоконтента, мы должны начать с концепции контент-маркетинга. Вот определение, данное Институтом контент-маркетинга:

«Контент-маркетинг - это стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, релевантного и согласованного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории - и в конечном итоге стимулирования прибыльных действий клиентов».

Другими словами, контент-маркетинг - это когда вы используете привлекательный контент для привлечения людей к своему бренду. Это стратегия медленного сжигания, которая не пытается продать людям что-либо, пока они не станут поклонниками вашего бизнеса.

Итак, маркетинг видеоконтента - это просто контент-маркетинг через видео. Как вы увидите, существует целый мир вариантов: разные форматы видео, длины, платформы и стили. Видео можно использовать для продвижения продукта или услуги, увеличения вашего участия в социальных сетях, обучения вашей аудитории и расширения охвата.

Видео можно использовать как решения для контент-маркетинга чтобы бренд мог распространять свое сообщение таким образом, чтобы он был легко доступен для их аудитории. Благодаря всем возможностям, которые может иметь бизнес при использовании видео, очевидно, что это стиль, который может использовать любой бизнес. Однако вы должны продвигаться вперед с планом маркетинга видеоконтента.

Зачем вам нужен маркетинговый план видеоконтента

Учитывая необходимое время, деньги и ресурсы, маркетинг видеоконтента не должен производиться импульсивно. Начните с просмотра и создания контента с целенаправленными стратегии видеомаркетинга которые применимы ко всем аспектам ваших бизнес-целей и потребностей.

Следующие три видеоролика являются примерами, которые следует учитывать при разработке видеоконтента:

Reebok: 25,915 XNUMX дней- Убедительный призыв к действию (CTA) с использованием визуального повествования с соответствующим опытом в соответствии с фитнес-темой бренда для продвижения своей продукции.

Код: Чему не учат в большинстве школ Использование известных людей в отрасли для продвижения усилий некоммерческой организации по привлечению внимания к тому, как помочь им получить доступ к информатике в большем количестве школ по всей стране.

Buzzfeed x Пурина: Щенячье Вдохновляющее видео, предназначенное для развлечения с помощью сценария видео, при использовании продакт-плейсмента, чтобы привлечь внимание к бренду, который вы должны выбрать для питания своей собаки.

Хотите верьте, хотите нет, но видео как лучшая тактика плана контент-маркетинга растет с 2017 года. отчет, проведенный HubSpot Research, более 50% потребителей считают видео наиболее предпочтительным типом контента. Следующими наиболее предпочтительными типами контента после видео являются электронные письма или информационные бюллетени, изображения в социальных сетях и статьи в блогах, которые по меньшей мере на 10% менее эффективны, чем видео. Вот почему видео полезно при изменении вашего подхода к контенту, чтобы увеличить конверсию и повысить узнаваемость бренда.

анимированная графика, показывающая процент людей, которые хотят видеть видео и другой контент на страницах

С точки зрения клиентов, они хотят от вас большего, чем просто высококачественный продукт или услугу. Они обращаются к брендам за информацией, помощью и даже развлечениями. Клиенты готовы исследовать ваш бренд, если они видят потребность в вашем продукте или услуге в своем образе жизни.

Например, если у вас есть новый интересный пост в блоге или подкасте, используйте наиболее привлекательные фрагменты для видеопоста в социальных сетях. Таким образом, контент, который уже находится в вашей области, можно продвигать и использовать в другом формате, чтобы привлечь больше трафика к новому сообщению. Производство, планирование и обмен видеоконтентом могут быть сложными, поэтому вам нужен четкий план маркетинга видеоконтента, которому ваша команда должна следовать.

Преимущества плана видеомаркетинга

Есть несколько преимуществ, которые вытекают из плана маркетинга видеоконтента. Вы увидите результаты, которые не только подходят вашему бизнесу, но и могут быть применены к видеомаркетинг для агентств работа от имени клиентов.

Независимо от того, являетесь ли вы представителем малого бизнеса или агентством, ваша контент-стратегия принесет вам три преимущества:

Влияйте на решения о покупке. Перспективы, связанные с призывом к действию в вашем видео, - это то, как потенциальные клиенты могут увеличить ваши продажи.
Дайте людям то, что они хотят: видео в социальных сетях - это все о соединении с вашей целевой аудиторией, информировании людей о предложениях вашего бренда и получении репостов для расширения вашего охвата.
Повышенная эффективность рекламы: видеообъявления должны иметь функцию остановки прокрутки и привлекать потенциальных клиентов к покупке.

Рассмотрите возможность расширения своих возможностей мобильного маркетинга. Помните, что если вы готовы адаптировать видео для разных форматов, вы можете использовать один и тот же контент как для длинных, так и для коротких видео. Снимите длинный фрагмент видеоконтента, а затем разбейте его на короткие клипы, чтобы использовать их в качестве трейлеров и публикаций в социальных сетях. Проверить это инструкция на повторное использование и переработку видео контента в социальных сетях.

Имея готовый видеоконтент для социальных каналов или вашего веб-сайта, вы увидите, как видеомаркетинг покажет, что аудитории нужно от вас, чтобы превратить их в лояльных защитников бренда.

Доступность - ключ к маркетингу видеоконтента

После появления более 61 миллиона одних только американцев живут с ограниченными возможностямиОбеспечение доступности вашего контента позволяет вам расширить аудиторию, чтобы максимизировать ваши маркетинговые усилия. Это медленный процесс, но бренды и маркетологи начинают уделять больше внимания доступности. Это означает разметку текста, чтобы он был исчерпывающим, предоставление транскриптов для подкастов и заполнение тегов alt. Подумайте о том, как работает ваш дизайн, имея в виду доступность, чтобы ваша аудитория знала, что вы осведомлены об их потребностях, что может привести к увеличению продаж и репутации вашего бренда.

Удивительно, но маркетинг видеоконтента идет впереди всех, когда дело касается доступности. Почему? Потому что многие люди смотрят видео без звука. По мере того, как настройки автовоспроизведения видео и видео из социальных сетей становятся все более популярными, все больше и больше людей по умолчанию отключают свои устройства.

Убедитесь, что ваше видео имеет четко обозначенные субтитры и структурировано так, чтобы люди могли понять сообщение без звука. Когда вы публикуете видео в Интернете, заполняйте всю метаинформацию. Нет ничего лучше контента, который не соответствует всем стандартам удобства использования пользователя. Избегайте испортить впечатление потенциального клиента от вашего бренда, предлагая цифровой опыт, который может использовать каждый.

Оптимизируйте свою стратегию видеоконтента для SEO и социальных сетей

Подумайте, как люди узнают о ваших видео. И SEO, и социальные сети должны быть частью вашего маркетингового плана видеоконтента. Это означает использование ключевых слов в видео и метаописаниях и создание контента, отвечающего интересам зрителей.

Google и другие крупные поисковые системы, такие как Bing, продвигают сайты с интерактивными элементами, такими как видеоконтент. Видео и другие визуальные дополнения обычно имеют более высокий рейтинг, чем традиционные статьи, что увеличивает ваши шансы попасть на первую страницу поисковой выдачи.

В рамках своей стратегии видеоконтента выберите, хотите ли вы отдавать приоритет социальным репостам или веб-трафику. Конечно, вы можете использовать и то, и другое, но вам может потребоваться создавать разный видеоконтент для SEO и социальных целей. Вам нужно будет рассмотреть маркетинг видеоконтента в рамках вашей всеобъемлющей контент-стратегии и маркетинговых целей.

При подготовке контента для клиента вы, как агентство, должны помнить, что ваша команда должна учитывать, соответствует ли видеоконтент наилучшим интересам их маркетинговой кампании. Если ваш клиент пользуется социальными платформами, созданный контент также можно использовать для увеличения посещаемости их веб-сайтов. Помогите своему клиенту выделиться среди своих конкурентов, поскольку другие малые и крупные предприятия также позиционируют себя для повышения конверсии.

Будучи агентством, малым или крупным предприятием, вам, как идейному лидеру, нужно будет оптимизировать работу, создав видеоролики, относящиеся к вашему бизнесу и предметной области.

Вот несколько лучших практик и примеров того, как оптимизировать видео с учетом интересов потенциальных клиентов.

Примеры оптимизированных каналов YouTube

HubSpot: Маркетинговая платформа роста с центром маркетинга, центром продаж, центром обслуживания и мощной бесплатной CRM. Их контент на YouTube предназначен для ознакомления аудитории с советами и рекомендациями по цифровому маркетингу.

Гитарный центр: Дом с самым большим в мире выбором популярных гитар, различных других инструментов, программного обеспечения для записи, студийного оборудования и многого другого. На их канале YouTube представлены выступления музыкантов, интервью с артистами, демонстрации оборудования и софиты.

Headspace: Платформа для сеансов управляемой медитации в приложениях для iOS и Android. В дополнение к приложениям на официальном канале YouTube представлены короткие сеансы медитации, советы по медитации и общие препятствия для медитации, особенно для начинающих.

Позже: Универсальная платформа для маркетинга в социальных сетях, где вы можете оптимизировать свою стратегию в социальных сетях для ведущих социальных сетей с помощью приложений для iOS и Android. Помимо платформы, на их канале YouTube есть советы и рекомендации, позволяющие узнать, как оптимизировать контент в социальных сетях.

Есть много способов и мест для продвижения вашего видео, например Facebook, Instagram или YouTube. Ваши стратегии безграничны с множеством тактик, которые могут быть платными или обычными. Изучите свои знания и послушайте свою аудиторию о том, где можно изменить свой маркетинговый план с помощью видеоконтента. Самая важная часть - это начало работы. Чтобы узнать больше о стратегии маркетинга и автоматизации видеоконтента от SharpSpring, напишите нам or получить демоверсию.

Часто задаваемые вопросы по маркетингу видеоконтента

Как создать видеоконтент для маркетинга?

Начните с определения своей аудитории, а затем наметьте план видеоконтента. Обязательно включите важные задачи, такие как темы для разговора или сценарий, правильный фон для настройки вашего видео, а также проверьте освещение и звук. Отсюда вы будете записывать, редактировать и загружать свое видео, не забывая отслеживать аналитику для передового опыта в вашем следующем проекте.

Почему видео хороши для контент-маркетинга?

Видео - это интерактивный инструмент, который помогает потенциальным покупателям узнать о вашем продукте. Используйте видео, чтобы потенциальные клиенты чувствовали себя комфортно и уверенно покупали у вас. Видео удобны для вашей аудитории, а общие поисковые запросы по теме контента могут лучше оптимизироваться для целей SEO.

Что такое стратегия видеоконтента?

Стратегия видеоконтента - это цели дизайна, которые определяют ваш дизайн, графику / анимацию и / или стиль кинематографии. Стиль и тон контента будут использоваться, чтобы выделить бренд с выделенным бюджетом на производство.

Что такое пример видеомаркетинга?

Одним из популярных примеров, который используется для выделения бренда, является демонстрация продукта. Отзывы об обслуживании клиентов, закулисные фрагменты и модные видеоролики - вот еще несколько примеров. Наличие опций позволяет вам проявить творческий подход и развиваться по мере того, как ваша аналитика сообщает об эффективности вашего контента.

Готовы увидеть маркетинговую автоматизацию в действии?

Планируйте персонализированную, живую демонстрацию SharpSpring сегодня.

Расписание моей демонстрации